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周基清:

2020-02-25 20:13 来源:新浪网

  周基清:

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搜狐“两会”玩转移动端“你好,我的国”更接地气

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原标题:搜狐“两会”玩转移动端“你好,我的国”更接地气

一年一度的全国“两会”正在召开,在今年的政府工作报告中,“年内全部取消手机国内长途和漫游费”、“城镇新增就业1100万以上”、“坚决打好蓝天保卫战”等诸多贴近民生的内容,成为媒体、网友热议的话题。“两会”虽然是国家政治大事,却与你我的生活息息相关。

在“两会”报道中,搜狐网率先尝试改变“高大上”的宏观叙事基调,大胆将“你”和“我”这两个字,运用到门户网站的“两会”主题里,推出“你好,我的国”大型主题策划。同时,围绕“移动端”推出的诸多数字互动产品,也让网友更有亲切感和现场感,对“两会”动态有更全面、深度的了解。

两会主题“接地气”,契合年轻网友

“‘你好,我的国’,将日常用语嫁接到‘两会’这种宏大主题上,显得非常的接地气。”这是搜狐“两会”策划给网友最直观的感受。某种程度上,“你好,我的国”是非常家常和亲切的用词,契合了当下移动互联网传播时更加年轻接地气的特点。

由“我的国”衍生出的几大板块更具策划感,分别是“我的财富”、“我的健康”、“我的教育”、“我的房”、“我的车”五大跟普通人生活紧密相关的话题。

“好记,我一下子想到了‘厉害了,我的国’。”原《中国经营报》社总编室主任、现任《精品购物指南》报社总编辑张书新说。

实际上,这也是搜狐第一次尝试这样类型的主题。在2016年再往前,“两会”主题也是以宏观宏大为特色。比如2016年,搜狐的“两会”专题主题为“新理念、新格局”;2015年时则是“新常态、新生活”,突出一个“新”字,但整体上还是比较宏观。

“这个时代太宏大了可能会觉得累,跟生活的关联度更高一点,大家更愿意看。”国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中评价道。

“提案排行榜”传递网友声音

每年的“两会”期间,代表委员们的提案议案,都备受网友关注,今年也不例外。在移动互联网时代,如何让网友快捷、准确地了解到自己所关注的提案,以及热门提案的排名趋势,也是各大门户的策划重点。

打开搜狐“两会”专题的页面,可以看到一个醒目的栏目“提案排行榜”,点击,就进入到一个“‘两会’”提案建议排行榜的页面——投票程序特别简单,扫描二维码就可以投票了。

提案建议排行榜是一个深度互动性的产品。一方面,它勾连的是提交者委员代表;另外一面则承接着普通网友的声音。

历经去年和前年“两会”的试验,排行榜非常适合通过手机在微信朋友圈里传播和分享。

去年“两会”的一组数字证明了互动有多重要:移动端推出排行榜一天,流量就达到了百万级别。最后排名首位的提案,获得了850多万票——要知道投票机制是一个手机24小时才能投一票。

2016年整个两会报道里面,搜狐的这个排行榜算得上是唯一现象级的产品。结果到了今年,两会开始前就有多位代表委员开始主动联系搜狐希望能上榜,甚至还有几家网站直接copy了搜狐这个产品,推出了类似的排行榜。不难看出,搜狐对两会报道有非常强的专业策划能力。

相较于去年,今年搜狐提案建议排行榜,搭配更加移动互联网化的“两会”专题,互动效果应该会更加引人注目。

明星代表写作文,致敬“我的国”

以“你好,我的国”为主题,搜狐在“两会”专题中广邀代表委员以及其他重要意见领袖,展开征文活动——分别以自己所关注的领域,进行同题作文,表达对新政和新规的看法。

让代表委员们写“同题作文”,这应该也是移动互联时代“两会”专题的一个全新的尝试。征文不仅让“你好,我的国”这个主题本身更加地落地,同时也更具传播性和互动性。

大江网总裁练蒙蒙说,征文活动面向众多代表委员,一方面能通过书面化的表达将理性提案附加感性情绪,那么提案会更接地气,更易为受众所理解与接受。另一方面,通过书写的方式再次阐释提案的精髓,并细化其可行性,提案详略自如。

郭全中则认为,征文是一种很好的尝试,互动效果会很好。

全媒体矩阵报道“两会”,形成深度互动

在这次“两会”报道的形式上,搜狐也进行了诸多产品创新。以“移动端”为报道核心,围绕着搜狐新闻客户端、手机搜狐网,以及各种社交媒体,搜狐推出一系列深度互动的数字产品,以简单、趣味的方式,满足移动端年轻用户对“两会”的内容需求。

在3月5日,国务院总理李克强做完政府工作报告后,搜狐迅速推出数字产品策划《这一年,强哥送给你的“10颗心”》,在微博、微信朋友圈广泛传播。另外,搜狐新闻独家策划的“小狐狸教你看懂两会”,以萌萌的小狐狸卡通形象,搭配两会小常识,让网友轻松了解“两会”最新动态。

当然,凭借在移动端的媒体矩阵优势,搜狐还以直播、动画以及H5等多种时下流行的互动方式,深度挖掘移动端用户对“两会”的关注需求。

郭全中表示,“两会”热点政策、相关议题内容,以图文结合的传统方式,配合音频、视频等全新的直播模式 ,构建了对“两会”的立体报道网络,让网友更有亲切感和现场感,也符合搜狐“你好,我的国!”的主要特色。返回搜狐,查看更多

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